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美团优选定位升级为“明日达超市”,升级后品牌覆盖近3000个市县

发布时间:2022-11-28 10:46:14

      近日,美团优选宣布品牌升级,品类定位从“社区电商”升级为“明日达超市”,并提出全新品牌标语“真的真的省”。美团称,此次美团优选升级,未来将通过覆盖城乡的自提点网络,改善“最后一公里”消费体验。

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      《快消品》了解到,美团优选“明日达”模式是依托美团的高效履约能力,在美团优选上今天下单明天就能收货。模式本身能降低收货前等待的不确定感。美团优选本次升级,更多要体现在超市的“一站式购物”,再加上次日达的便利。“我们将不断发挥平台优势,搭建覆盖全国的物流体系和自提点网络,促进线上线下融合。”美团优选相关负责人对《快消品》说。

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      从生鲜标签到超市,美团优选将扩充到更多品类和sku。据悉,美团优选全国大部分地区SKU已经做到了1500个,而同类业态平均数是1000个左右。美团优选有意将SKU做到3000个,与大型会员制超市齐平。当然,这个核心还在供应链,“真的真的省”的口号,消费者最终会通过极致性价比来衡量。截至目前,美团优选“今日下单、次日自提”服务模式已覆盖全国2000余市县。据悉,美团优选有超过一半的自提点位于乡镇。目前美团优选的布局来看,重心仍在下沉市场。从发展看,“明日达超市”在下沉市场势必会与天猫超市、京东超市等形成一定竞争。

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      美团优选本次定位升级,也是在做“精”。据了解,截至2022年4月,美团优选的市场份额达38%,到了8月份,美团优选的月活用户达到了810.33万人。但美团优选一直是重资产模式在跑。根据美团8月份发布的二季度财报显示,包括美团优选在内的新业务板块经营亏损达68亿元,经营亏损率达到48%。2021年全年,美团新业务亏损达384亿元,而美团全年的经营亏损为231.3亿元。持续的亏损高压,美团优选也必须求变。此次品牌升级也是其求变的表现。


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